文学界近来一个耐人寻味的现象是：一方面，文学图书销量下滑；另一方面，又屡次有著作燃爆商场，仅这几个月里就呈现屡次热销事情——刘楚昕获奖著作《泥潭》销量超40万册，邓紫棋科幻小说《启示路》预售首日销量20万册，韩红诗集《我与蒙面诗人》5000册签名版3秒内被抢空。
这些热销文学都具有必定的“卖点”，即能够招引消费的人、促进购买的中心优势或共同价值。比方，《泥潭》作者刘楚昕广为流传的获奖感言提早确定了读者好感：自幼酷爱文学的他在女友陪同下坚持创造，当文学愿望总算实现时，女友却因病离世，一句“跳过山丘却发现无人等候”让很多网友动容。再如，歌手、明星跨界写诗写科幻，其身份具有号召力，简单带动从粉丝到读者的受众搬迁。
出书方使用这些卖点做足营销，本也无可厚非。当下文娱方法多种多样，文学图书要想突出重围，确实需求更多被看见被评论的热门。况且，人们对文学的承受方法也在发生显着的改变，从依靠文学期刊、文学评论、文学奖项或是影视剧改编，变成更多源于网上的评论热度。“什么人写”“写的是什么”“为什么写”都带有某种论题性，能敏捷捉住人们的好奇心，激起阅览爱好，也能使人们和著作发生联合感，乐意经过购买、阅览去满意交际需求。
但是，当人们越来越把文学卖点简化为论题性，乃至盲目寻求论题性、寻求流量热度时，也会带来一系列连锁反应。比方，出书资源和商场资源向流量明星、跨界演员的不断歪斜，热门论题带来同类型著作的批量仿制，创造者为投合论题、制作论题而进行的功利性书写，以及能够想见的，一些著作速成速朽，火过之后便隐姓埋名，如昙花一现。
事实上，文学著作不只有外部卖点，在其内部相同有着各种亮点，比方体裁的特别、言语的精妙、思维的深邃、方法的新颖、对年代的深入洞悉等。二者不同之处在于，外部卖点能敏捷构成某种评论气氛、促进消费，却很简单散失；内部亮点承受起来比较绵长，但它是一部文学著作的共同价值，决议了文学的生命力能否持久。如黎紫书的长篇小说《流俗地》，2021年刚推出时并没什么论题营销，但在源源不断中逐步构成读者口碑，影响力继续发酵，4年来不断加印，仅本年上半年就在不声不响中加印了7万册，成为步步为营的长销书。
“我觉得我的水平还配不上这么大的流量。这么多读者来找我签名，并不是因为我的书写得多好，是因为我自己成了一个符号。”这是青年写作者刘楚昕面临著作热销时的清醒。在一个信息爆破的年代，传达得到史无前例的注重，文学也不破例，需求在著作与读者之间建立更多样的桥梁。论题、事情、流量、明星，这些能够让文学更快被看见，但看见之后要实现的是阅览，质量是不是配得上流量，终究要靠著作质地来答复。让一部著作感动人心、在历史长河中留下深入印记的，不是那些富丽的营销标签，而是言外之意闪耀着的价值光辉，是对世道人心与审美风气的深入影响。